资本市场 | 新消费蓝海:国产宠物粮的腾飞

随着经济发展和生活水平提高,我们开始注重宠物健康。宠物食品从剩菜剩饭向专业化食品转变。

人口老龄化、家庭规模小型化、单身人群增多等社会性趋势推动了养宠需求,我国宠物食品市场在崛起。

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行业格局
宠物产业在发达国家产业体系中较成熟。2015年起的五年间,全球宠物市场规模年复合增长率为4.9%;宠物食品年复合增长率5.4%,进入平稳发展阶段。
全球宠物市场集中度高,竞争格局稳定。全球宠物食品行业中前8位均是美国公司。前5家宠物食品公司行业集中度达58%。

我国宠物渗透率、宠物年消费支出较低,远低于主要养宠国,增长潜力巨大。
近年来,我国宠物市场价量规模持续提升。2020年受新冠疫情影响,增速有放缓,至2021年增速恢复同比增长20.6%。
其中,宠物食品在宠物消费中占比最大。
分市场看,猫狗市场景气度分化明显,猫食品保持着比狗食品更快的增长。由于猫的饲养成本更低、制约条件更少,更适合居住在城市的年轻人,导致近年来猫的数量增长明显快于狗。

进一步看,人口老龄化、家庭规模小型化、单身人群增多推动养宠需求。
高景气的背后,国内宠物食品行业集中度很低,CR10仅达到31.1%。外资企业玛氏占据龙头地位,其他品牌市场份额占比均在5%以下。平均每个养宠家庭会试用5-6个高端产品品牌。行业内竞争激烈,但也充满机会。

电商渠道加速国货宠物品牌崛起。线上渠道流量大、增速高、购物便利、品类覆盖完整、进驻门槛低,更利于中小品牌的进入和崛起。海外品牌在电商布局上较慢,因此为中宠、乖宝、福贝、疯狂的小狗等国货品牌突围与崛起创造了有利机会。

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行业龙头对比
资本市场的宠物食品板块仅包含中宠股份佩蒂股份乖宝宠物福贝宠物于2021年递交招股说明书,上市进程推进中。
中宠、乖宝、佩蒂均成立于2005年前后,早期业务均为海外代工,目前长期发展重心均转向国内市场自有品牌业务;福贝则专注于主粮代工业务。
从业绩看,四家营收基本保持高速增长。2021年佩蒂营收与利润均有所下滑,主要由于疫情影响其越南工厂的生产所致。
按内销占比看,中宠与佩蒂海外业务收入占比高乖宝内销占比过半;福贝无外销业务,其主业为国内主粮代工。
按产品来看,中宠、乖宝、佩蒂零食品类占比较高,福贝以干粮和湿粮为主。
乖宝宠物内销收入最高,福贝毛利率较高。2021年受消费整体景气影响,增速有所下滑。从毛利率来看,福贝的自有品牌以主粮产品为主,故毛利率较高。
从营销投入角度看,中宠股份相对较高。从绝对值看,2021年中宠与乖宝远高于佩蒂与福贝宠物的水平。从销售费用/内销自主品牌收入以及宣传推广与销售服务费用/内销自主品牌收入两个指标来看,中宠均较高。
中宠、乖宝营销取得较好的效果。大量的营销费用的投入,使得中宠零食品牌顽皮、乖宝零食品牌麦富迪在国内犬猫零食中皆排名靠前。
产能的快速扩张意味着未来公司营收增长空间的快速提升。四家公司计划产能均主要投向优质主粮。计划产能投放完成后,乖宝的干粮产能与中宠的湿粮产能或将领先行业。
多品牌矩阵更能满足不同消费群体的需求,覆盖不同层次的消费群体。中宠股份乖宝宠物已构建了较为完善的多品牌矩阵,产品线较为齐全。


总结看,从收入体量、增速、产能、产品线等多个方面对比,中宠股份乖宝宠物多维度领先,拥有较大的产能优势,并具备产品研发创新能力。

同时,注重营销与渠道铺设,已构建多品牌矩阵,从行业竞争中脱颖而出,成为国内宠物食品行业优质龙头企业。


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主要风险

市场竞争加剧风险

在国内宠物食品市场的竞争中,以玛氏、雀巢普瑞纳为代表的外资企业先于本土企业建立了技术、品牌和渠道的优势,占据较高的市场份额;

我国宠物食品行业起步较晚,近年来随着市场规模的扩张,有越来越多的国内厂商以自有品牌加入国内市场的竞争;

宠物食品行业正处于国内厂商与外资企业群雄逐鹿的大环境之中,各公司如果不能加快技术创新、优化产品生产工艺、提高产品质量、拓展新的市场,将面临严峻的市场竞争格局。

原材料价格波动风险

宠物食品的主要原材料主要以鸡肉、鱼肉以及淀粉类等农产品为主,若原材料价格上涨,将直接影响各公司营业成本,导致毛利率水平下滑。

汇率波动风险

国内宠物食品公司大多以海外出口业务为主,若汇率出现大幅波动,则导致公司产品盈利产生波动。

新产品推广不及预期的风险

近年来宠物食品各公司不断进行新产品的研发及推广,产品线不断丰富。但新产品通常需要一定培育时间,前期需要投入较多资源,如果新品推广效果不及预期,可能对公司业绩造成影响。

新冠疫情反复风险

新冠疫情反复对整体经济环境以及宠物食品消费需求有所冲击,短期内或将影响宠物食品公司业绩。

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结论

总结看,宠物经济十分值得期待。Beta方面,宠物市场的增长大门刚开启,行业增长确定性强,容错概率大,值得长期关注;Alpha方面,中国本土公司从代工转型,杀入自建渠道和品牌的高附加值生意中,且越来越具有竞争力。

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