2021年1月28日，胡润研究院发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

报告显示，中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。在这方面，住宅仍为高净值人群未来投资首位。

此外，英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地。美国由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大，位列第三第四。在旅游方面，日本稳坐最受青睐国际旅游目的地第一。

1)对未来中国经济的信心增强：高净值人群经济信心指数达6.51分（满分10分），高于前两年，并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%，是十年来最高。

2)看好国内地产价格：47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”，较去年增加3个百分点，37%认为将“维持不变”，16%认为将有所下降，较去年减少7个百分点。其中，超高净值人群对地产价格的信心更足，认为“稳健增长”的比例达56%。

3)看多上证指数：高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看，高净值人群对上证指数的预期较为谨慎，实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。

1)投资方向：住宅仍是高净值人群未来主要投资方向。而基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。未来进行海外投资的比例有所下降。

2)收藏：70%高净值人群有收藏习惯，收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠（27%）超过名酒和名表，成为高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升9个百分点。名表（26%）的收藏热情今年增加5个百分点，继续位列第二。名酒（24%）增加3个百分点，但排名下降至第三。中国书画（24%）增加8个百分点，与名酒并列第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半。

在未来三年将增加的收藏方面，名表（24%）、中国书画（21%）和名酒（20%）位列前三。

根据报告显示，受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点。

在子女教育方面，近八成高净值人群仍有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。平均21岁出国留学，比去年高出3岁。对子女未来就读专业的期望上，金融（42%）的选择比例增加11个百分点，超过管理，排在第一。管理（29%）的选择率下降16个百分点，位于第二。艺术（25%）排在第三。医学（22%）的选择率较去年翻倍，排在第四。胡润表示：“过去的二十年以财富创造为主，未来的二十年以财富管理为主，金融行业将日益受到中国高净值人群的青睐。”

英国（46%）首次超过美国，成为高净值人群最青睐的留学目的地。美国比例由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代去年的澳大利亚和加拿大，排在第三、第四。胡润表示：“疫情不会改变留学规划，但会推迟留学阶段。中美关系影响下，考虑美国留学的比例有所下降，英国首次成为首选。”

旅游仍然是高净值人群最青睐的娱乐方式，根据报告显示国际旅游热情提高37%。日本、瑞士、马尔代夫和法国为最青睐国际旅游目的地前四名。日本连续三年成为最青睐国际旅游目的地。美国、意大利和新西兰都有所下降，英国和夏威夷有所上升。胡润表示：“虽然疫情导致出境受到限制，但高净值人群对国际旅行的热情仍然旺盛。”