文章来源：分众传媒

谭北平 秒针营销科学院院长

日前，秒针系统携手秒针营销科学院，发布了《2021中国数字营销趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》调研超过500位广告从业者，包括品牌广告主、媒体、代理、营销技术等人员，从业人员涉及各主要行业。

营销投资信心指数攀升，2021经济复苏预期良好

2020年新冠肺炎疫情的突然爆发，对线下商业造成严重的打击。2020年1季度经济下滑严重。在疫情的压力之下，大量企业纷纷寻求数字化转型开展线上商业，尝试新的增长模式。而随着我国对疫情的有效控制，2020年2季度开始，经济开始复苏；3季度以来经济复苏的速度显著加快。如下图所示，进入2季度之后，M2发行量持续走高说明经济复苏显著。

资料来源：中国人民银行

《报告》显示，2021年广告主整体正向信心为47%，成熟广告主正向信心为43%，新锐广告主正向信心为54%。我们可以预见，2021年我国经济能够从疫情中实现较为良好的复苏。

从具体企业类型来看，成熟广告主主要包括国际、国内的大型企业。国际品牌的信心经历了一轮反复。年初国内疫情突然爆发，导致国际品牌信心及营销投资下降。而随着疫情在全球的爆发，以及中国的有效控制，2020年2季度开始，中国成为为数不多的经济达到正增长的国家，国际品牌开始加大在中国市场的营销投资。

新锐企业信心指数在《报告》中的表现更为亮眼，一方面受益于国家“双循环”政策对加强内循环的政策支持。另一方面，新锐企业在运用数字化升级业务上表现的更为激进，在疫情期间，数字化为这类新锐企业带来很多新的商业机会，甚至是弯道超车的机会。在这种形势下，新锐企业具有更高的意愿，通过营销投资提升企业绩效表现。

据《报告》统计，截至2020年10月，企业的营销费用较2019年增长了8%。企业对2021营销费用的投入，预计较2020年将增长17%。

因此，无论是营销投资的实际发生额，还是对未来的信心指数，我们可以预测，在“双循环”等政策的有效推动，以及疫情防控工作的有效实施下，2021年我国经济将实现较快复苏。对企业而言，应把握此次复苏带来的发展机遇。

流量成本持续攀升，户外等渠道成为广告洼地

2020年，线上广告最受企业关注。《报告》显示广告主投放移动互联网的数量最多，其中26%的广告主计划继续增加投放，63%的广告主表示未来投入将持平。

对比2021年的广告投放计划，我们发现由于移动互联网的流量成本高企，户外广告等渠道开始逐渐受到广告主的青睐。

户外广告的复苏，是因为国内疫情控制较好，随着户外活动逐渐回归正常，户外广告的复苏在情理之中。另外，户外广告也在持续进行场景和技术上的创新，让其触达效果更为显著。