快手“带货一哥”辛巴栽在了一碗燕窝上。

11月份，知名职业打假人王海接连在微博上爆出辛巴在直播间卖的茗挚燕窝造假，还晒出茗挚燕窝（100克）的检测报告，表示“该产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。”他还称买这些燕窝的皆“智商税”。

此事继续发酵。昨日（12月10日），据人民日报报道，广州市白云区市场监督管理局已就造假一事对辛巴公司立案调查。

丑闻一出立刻劝退了投资者。受到官方调查消息的影响，“辛巴概念股”起步股份当日跌停，跌幅达10.04%。

我们来捋捋这件从造假波及到资本市场的事情。

辛巴是谁？

辛巴原名辛有志，快手网红主播，粉丝有七千多万的他被称为“快手一哥”。

他的直播带货能力有多强？说几个数据——6月14日，他直播7个小时销售额超12亿，刷新快手单场带货记录；11月1号的直播，13个小时带货18.80亿元，这个成交金额简直逆天了，比大家熟知的薇娅和李佳琦还强。

走红的辛巴也开始涉足资本市场。今年9月，辛巴以真金白银投4.3亿元入股起步股份，成为起步股份第二大股东。

起步股份是一家童装厂，2017年A股上市，本来业绩并不好，但辛巴入股之后立即引爆股价。9月17日-9月23日，连续5个交易日涨停，让人感叹网红不仅带货能力强，股价的带动能力也很强。

但一直顺风顺水的他终于迎来人生的一次重大挫折。

11月初，辛巴团队中的带货主播“时大漂亮”在直播间里带货了一款“即食燕窝”商品——茗挚燕窝。消费者喝了以后发现，味道淡的跟糖水一样，于是发了短视频讨说法。

此事被媒体和一些自媒体进行了转载发布，特别是引发了素有“打假斗士”王海老师的关注，很快引起了热议。

事件发生之后，辛巴在直播间90°鞠躬道歉，最新赔偿方案也出来了：退一赔三！退赔金额是6200万。

辛巴事件更严重地是在于拖累了股价，燕窝造假发生后，起步股份的股价就一直阴跌不断，12月10日更是直接跌停。

这样的跌停其实不是第一次。在辛巴入局经过5个交易日的涨停后，9月24日，起步股份却突然画风突变，公司股价开盘后迅速闪崩跌停， 2.13万户投资者惨遭闷杀。

这一次跌停，也不知道割了多少韭菜？

在A股市场，“网红概念股”不止辛巴一个，此前粘上网红经济等概念的个股，也都出现过股价暴涨暴跌的现象。

比如说与薇娅合作的梦洁股份，5月12日至5月21日，曾创下“9天8板”的上涨记录，热炒退潮后，梦洁股份股价接近腰斩。

与李子柒相关的上市公司“星期六”从2019年12月13日开始，斩获了12个涨停板，从7块多飙升到23块多。但这也是昙花一现。

还有被称为“第一代淘宝女网红”的张大奕，她的如涵控股发行价12.5美元，如今跌到2.88美元/股，现在，仅仅上市一年半的如涵控股面临退市的结局。

目前，A股的“网红概念股”有30多家，但资本市场也同样在为网红经济买单。从数据宝的这张图可以看到，网红概念股距年内最高点纷纷回调。

网红概念股为何纷纷熄火，甚至成为割散户的镰刀？

原因有几点：第一，网红概念股的背后，以快速拉动产品销量为目标，并不会把太多精力花在精进产品质量之上；第二，一旦股价上涨，不少公司高管疯狂减持，投资者自然信心不足；第三，A股对新概念向来是没有抵抗力的，炒作过后股价自然下跌。

对于投资来说，业绩与价值才是支撑股价的关键，对于当前过热的“网红带货”概念炒作风，投资者一定要谨慎而为，盲目蹭热点会面临被割韭菜的风险。